Cosa hè l'établissement marca? I metudi di gestione di lussu

établissement Brand - hè un gruppu di i tecnichi mercatu chì sò si rifiriscinu a un marca particulare, prodottu o di serviziu cù u scopu di sviluppà a so significatu in la pircizzioni di i cunsumatori finali è spittaturi testu. Da l 'definizione hè chjaru chì issu hè un prucessu di cumplessi è a diversità, postu chì ci sò tanti prudutti è servizii differente in una ecunumia di marcatu.

scopi

Brand Management prova à fà cresce u valore di una marca. In stu casu, u valore - chistu è lu prò ludari di li joca. It S'avissi a nutari ca li cuncetti comu l'établissement marca, marketing è PR - sò duie cose sfarente. In u primu casu, i gestiunari fà raporti finanziarii è cunti sò, cum'è u so materiale IMMATRICULES spettaculu. In u secondu casu, u bugettu di sfide di u marketing , mis à la fini di lu pianu los, u "restu" veri. U listessu principiu t'hà à spessu à publicu rilazzioni. Pràtica, in cuntrastu à u publicu rilazzioni è cumerciali, l'établissement marca ghjoca un mpurtanti rolu strategicu in l 'urganizzazzioni.

Storia e sviluppu

Lu tèrmini "établissement marca" affaccatu in u 1930 in un media internu di u impiigatu dipartimentu publicitariu Procter è Springbrook Neil McElroy. Prupuni à presentà un novu postu chiamatu "marca-omi", e poi l 'duviri. Neil McElroy embodied bè tutte e so idee, e poi guidatu la cumpagnia stissu, e poi - è ancu u Dipartimentu di difesa United States.

évaluation

A data, issu cuncettu assai stabiliu in u quadru di una ecunumia di marcatu è a cultura striscia. Parechje impresi è riviste giulia spessu pubblicà e so sfarenti valutazioni di i più valori è lu megghiu di marche. Sti Brutt sò fatte a riflèttiri li valuri scopu massimu u lancia di i cumpagnii sughjettu, chì hè largamente basatu nantu à i valori di a marca stessa. As amparatu da numerosi studii, grossu e forti marche pò sempre derà più comudi è torna mudificà supiriuri a issued cà l 'assai spertu e weaknesses.

marche classìfica

établissement Brand à l 'attuali parcu ùn hè micca un strumentu, ma una scenza. Hè dunque nicissaria Cinquième certa marche. Cum'è un risultatu, ci era dinù assai di mudelli di l'établissement marca. A Canzona di cunsidarà:

• Premium classi - marche chi hannu un prezzu prodottu hè assai altu chè u prezzu mizana di una sola categuria prodottu.
• fighjendu vols u più largu massi di i clienti, havi na granni diffusioni prezzu.
• "Fighter" - hè una marca chì hè pussutu esse rivendicatu sughjettu à u minimu di spesi agricultura è u marketing. Hè creatu cù u bisognu à ricunnoscia cuncurrenza cù marche spaziu ecunòmicu.
• etichette Private (canusciutu macari comu "marche biancu") - hè u marche impieghi.
• Family - vicinu a la categuria di i stessi i prudutti nomu (cume STUZZICANDO e spazzole).
• Espansione di u marketing marca - hè di aduprà a digià marca bè cunnisciutu- di pruduzzioni a na larga mercatu di ogni novi prudutti o di un listinu di i beni e servizi.
• License - un documentu quali cunfirmava ca l ' attu di durante i diritti di lucca Manufacturers nant'à l' usu di una marca esistenti.
• Pasqualino giuntu - sforzi u marketing signu di parechji Manufacturers.
• Corporate - u nomu di a cumpagnia hè a patrona di a marca.
• Serreli marca - la criazioni di imagine la cumpagnia di a visione di i clienti putinziali, culleghi è cullaburatori.
• gestione strategica marca - i più glubale è longu termine metudi passi u marketing, di solitu in serviziu à u grande cantieri è Ambasciata.

architettura

Ci sò trè tippi di basi di dati a marca di i so cumpagni. Iddi sunnu canusciuti macari comu i metudi di gestione di lussu.

1. Parechji marche sò culligatu à u sistema, chì hè chjamatu 'architittura. Ogni individuu hà u so nomu a marca, stili è imagine, ma la cumpagnia stessu, u fundamentu hè di primura à u layman. Cum'è un esempiu, i so cumpagni Procter è Springbrook, chì hè u antenatu di u cuncettu. Ci hè caricate assai di marche forti e granni, comu Pampers, Pantene, Ivory, cintu.
2. marche figlia sò sviluppati e progressing in u cuntestu generale di u female. Sta dimarchja poi addifenni impurtante bugettu di u marketing. Cum'è un esempiu di "MTS" è "bracciu".
3. In lu sicunnu lu mètudu veni usatu female architittura solu marca, è tutte e àutri prudutti sò in u titulu di u so nome è aduprà Silvia e imagine listessu. Un esempiu di parcussione di sta tendenza hè a cumpagnia Vergine cù u so marchi coach cume Virgin 'Atlanticu, sconto, vierge, Visitu. Iddi hannu li stissi logu e stili, si pussede autra è simile advertised.

L'impurtanza di sceglie u nome è a tecnulugia avanzamentu

-Gestisce a marca di qualità deve esse basata nantu à nomi i so cumpagni l'. Si deve esse assai fàciule à pronuncia, eye-piscadore, euphonious, famosu. U nomu deve cuntene un rifirimentu a ogni qualità pusitivu di un serviziu, o pruduttu, riflissioni à l 'assai imagine e missione di l'impresa, ingarà custruttivamenti u prodottu chiaramenti addritta fora à mezu à tanti altri prudutti. Comu cumunimenti usatu vitae tecnichi, urintamentu è rebranding.

Rationalization - una riduzzione à u numaru di Obed cummerciu, postu chì assai di li pò saria trapassa la putenza màssima di a Cumpagnìa u marketing. Rebranding - un cambià di lussu, ma tinennu qualchi dati di basi baseline. Stu tecnologia hè assai risicatu, ma in u longu andà permette t'ani vechji i clienti è siducia sò novu. urintamentu - Criazioni di un valori simbolichi di u bè. Stu significa chi digià ùn sò in elli stessi caratteristiche prodottu dicisivu è u principale argumenti di u judicial - ghjunse à u trinchettu la marca stessa. ciculu di i prudutti sò divintatu assai cortu in l'oghje mircatu è cumpetitiva. E la nascita di varietà bianca-analugii è Lichid amminazza l 'esistenza di i prudutti pupulari. Faci lu bisognu di ritruvà micca tantu nant'à i carattaristichi di u pruduttu, how marketing è marca. Chì hè, u muvimentu hè u me fini.